Quan pensem en posicionament a Google, sovint ens centrem en la redacció de continguts atractius o en aconseguir enllaços externs. No obstant això, si la base estructural del teu lloc web presenta fallades, tots els esforços de màrqueting seran en va. El SEO tècnic és el conjunt d'optimitzacions internes que faciliten als motors de cerca rastrejar, indexar i entendre les teves pàgines. Sense una bona salut tècnica, Google simplement t'ignorarà.

A Companies Webs hem vist com projectes excel·lents perdien fins a un 70% del seu trànsit orgànic per culpa de petits detalls invisibles a simple vista. A continuació, analitzem els errors tècnics més comuns i et donem les solucions pràctiques per evitar que el teu lloc web s'enfonsi en els resultats de cerca.

1. Bloqueig de rastreig en el fitxer robots.txt

El fitxer robots.txt és el primer lloc que visita Googlebot quan arriba al teu domini. Si està mal configurat, pots estar ordenant directament a Google que no indexi la teva pàgina web o seccions clau d'aquesta.

Un error clàssic després d'un llançament o redisseny és oblidar treure la directiva de bloqueig que s'utilitza en l'entorn de desenvolupament: Disallow: /

Com solucionar-ho:

• Accedeix a elteudomini.com/robots.txt i comprova quines rutes estan bloquejades.
• Utilitza la ferramenta d'inspecció d'URLs de Google Search Console per verificar si el cercador pot accedir a les teves pàgines principals.
• Si estàs dissenyant un nou lloc, recorda revisar aquesta configuració abans de publicar-lo. Pots consultar els nostres projectes realitzats per veure com auditem cada llançament sense errors de rastreig.

2. Velocitat de càrrega lenta i suspens en les Core Web Vitals

Google penalitza activament els llocs web que fan perdre el temps als usuaris. Des de l'actualització de l'experiència de pàgina, les mètriques Core Web Vitals són un factor de rànquing directe. Un lloc que triga més de 3 segons a carregar en dispositius mòbils perd més de la meitat dels seus visitants potencials.

Els culpables habituals d'aquesta lentitud solen ser:

• Imatges sense comprimir o en formats antics (com PNG o JPEG en lloc de WebP).
• Codi JavaScript i CSS innecessari o que bloqueja la renderització.
• Un servei d'allotjament web (hosting) de baixa qualitat o sense configuració de memòria cau (cache).

Com solucionar-ho:

• Analitza la teva velocitat a PageSpeed Insights de Google.
• Implementa formats d'imatge de nova generació (WebP o AVIF) i defineix dimensions explícites per evitar el canvi de disseny acumulat (CLS).
• Si el teu servidor és lent, considera migrar a un servei optimitzat o deixa la gestió en mans de professionals del desenvolupament web a mida.

3. Canibalització de paraules clau i contingut duplicat

El contingut duplicat confon els motors de cerca, ja que no saben quina versió de la pàgina han de mostrar als resultats. Això passa sovint de manera involuntària a causa de paràmetres de cerca, filtres de botigues en línia o enllaços HTTP i HTTPS que conviuen alhora.

D'altra banda, la canibalització es produeix quan tens diverses pàgines optimitzades per a la mateixa paraula clau exacte. En lloc de sumar forces, les teves pròpies pàgines competeixen entre elles, rebaixant l'autoritat de totes.

Com solucionar-ho:

• Implementa etiquetes canòniques (rel="canonical") per indicar a Google quina és la versió original d'una pàgina.
• Configura redireccions 301 per unificar continguts similars que competeixen entre si.
• Revisa que el teu certificat SSL estigui ben configurat i que totes les peticions HTTP es redirigeixin correctament a HTTPS.

4. Enllaços trencats i errors 404 sense control

A mesura que un web creix, és natural que s'eliminin pàgines o es canviïn les adreces de les URLs. No obstant això, deixar enllaços interns que apunten a pàgines que ja no existeixen (errors 404) fa malbé l'experiència de l'usuari i desaprofita el "pressupost de rastreig" (crawl budget) que Google assigna al teu lloc.

Com solucionar-ho:

1. Escaneja el teu web regularment amb eines com Screaming Frog o Google Search Console per detectar codis d'estat 404.
2. Aplica redireccions 301 cap a la pàgina de categoria superior o el producte equivalent més proper.
3. Dissenya una pàgina d'error 404 personalitzada i útil, que inclogui un cercador i enllaços de navegació per retenir l'usuari.

5. Arquitectura web deficient i enllaçat intern feble

L'estructura d'un lloc web ha de ser lògica i fàcil d'entendre tant per als humans com per als robots. Una mala arquitectura web fa que les pàgines més profundes quedin a més de 4 clics de distància de la pàgina d'inici, convertint-se en "pàgines òrfenes" que Google difícilment indexarà.

Com solucionar-ho:

• Dibuixa una estructura en siló o piramidal, on la pàgina d'inici distribueixi l'autoritat cap a les categories principals, i aquestes cap als subproductes o articles.
• Utilitza textos d'ancoratge (anchor text) descriptius en el teu enllaçat intern en lloc de frases genèriques com "fes clic aquí". Si vols veure exemples pràctics de com estructurar continguts d'interès, visita el nostre blog de màrqueting i tecnologia.

Conclusió i acció

El SEO tècnic no és una tasca que es fa una sola vegada i s'oblida; requereix un manteniment i una supervisió constants. Un web ràpid, ben estructurat i sense errors de rastreig és el millor fonament per multiplicar les teves conversions i destacar en el mercat digital actual.

Si creus que el teu lloc web està estancat o pateix problemes invisibles que frenen el seu creixement, a Companies Webs podem ajudar-te. Posa't en contacte amb el nostre equip per realitzar una auditoria tècnica completa i dissenyar una estratègia digital a la teva mida.